8 lucruri Chiar și cei mai mari fani ai decăderii urbane nu știu

Dacă sunteți un drogat de frumusețe, există o șansă destul de bună să fi avut o întâlnire cu o paletă goală (£ 39). De fiecare dată când este introdusă o paletă nouă, ne găsim încrezători de capacitatea Urban Decay de a curăța 12 nuanțe coezive, într-o singură paletă elegantă. Și cum se întâmplă cu cea mai populară concealeră de acoperire Naked Skinless Weightless (£ 18) sau cu ridurile revoluției (16 £)? Există atât de multe produse incredibile în linia UD, încât am vrut să ajungem la partea de jos a modului în care marca a început. Ca atare, ne-am îndreptat spre Wende Zomnir, partener fondator și șef de creație al Urban Decay, pentru a afla mai multe despre călătoria mărcii. Continuați să derulați pentru a citi răspunsurile ei!

BYRDIE: Cum a ajuns Urban Decay?

WENDE ZOMNIR: Departamentul de cosmetică din mijlocul anilor '90 era o mare de roz, bej și roșu. Dacă doriți culoarea, a trebuit să mergeți la chimist, iar atunci, calitatea liniilor cu culori încremenite era scăzută. Așadar, am dorit să creăm produse cosmetice de înaltă calitate în culori inovatoare. Acesta a fost un concept destul de simplu, dar îmi place să cred că a făcut industria să privească culorile cosmetice diferit.

BYRDIE: Care este inspirația din spatele UD?

WZ: Mantra noastră este, și întotdeauna a fost, "Frumusețe cu o margine". Ne place să descriem Urban Decay ca fiind feminin, un pic periculos și o mulțime de distracție - și care vine în tot ceea ce facem, de la produsele pe care le creăm până la denumirile pe care le oferim, la modul în care proiectăm ambalajul și experiența pe care le cream în magazine. În calitate de junkies de machiaj noi, noi creăm produse pentru nupți de machiaj. Suntem incredibil de pasionați de ceea ce facem și ne angajăm să dezvoltăm numai cele mai bune produse.

BYRDIE: Echipa a experimentat orice obstacol de-a lungul călătoriei, făcând ca decăderea urbană să devină realitate?

WZ: Machiajul Prestige a fost vândut în magazine atunci când am început, iar mediul înconjurător a fost o provocare de atunci. Nu am avut o echipă de vânzări dedicată, cum ar fi marile branduri tradiționale, care să ajute la educarea clienților despre decăderea urbană. Odată ce Sephora a venit pe teren, a schimbat cu adevărat jocul și a egalat terenul de joc. Ea a dat brandurilor indie o casa si un loc pentru a-si exprima ADN-ul lor de marca.

BYRDIE: Cum sa întâmplat numele?

WZ: Felul în care am venit cu numele a fost atunci când Sandy a spus: "Trebuie să fie Urban ceva ..." Apoi cineva sa gândit la "Decay". Și a rezonat cu adevărat, pentru că nu numai că era un nume șocant pentru un brand de machiaj, ci și că era atrăgătoare. Ea reflectă ideile noastre despre modul în care frumusețea poate fi diferită, neașteptată și neobișnuită, ca să găsească inspirație în strălucirea iridescentă a unui curcubeu de ulei. Oamenii iubesc că este un pic mai înalt și nu se potrivește cu alte noțiuni de industrie de frumusețe.

BYRDIE: Suntem fani HUGE ai paletelor Naked - este atât de greu să-ți alegi un favorit. Cum a reușit echipa să vină cu asta?

WZ: i- am întrebat pe cei doi producători-cheie de dezvoltare a produselor / pe care i-au făcut patru umbre oculare pe o insulă deșartă. Mi-am ales și nuanțele, iar când le-am aruncat pe masă, au făcut o paletă frumoasă. Un cuplu a fost înșelat, iar unul nu se potrivea, așa că am modificat puțin mixul și acolo a fost. Un amestec de neutre într-o varietate de nuanțe și finisaje. Părea totuși ca o paletă perfectă pe care să o ducă la acea insulă pustie.

BYRDIE: Ce pune UD în afară de fiecare altă marcă?

WZ: Cred că UD are un punct de vedere clar: produse cosmetice de înaltă calitate în ambalaje și culori inovatoare. Deși dezvoltăm continuu produsul și imaginile, am fost întotdeauna adevărat pentru esența a ceea ce Urban Decay este: frumusețea cu o margine.

BYRDIE: La nivel personal, ce te motivează atunci când cultivi marca?

WZ: Am acest tricou care spune că "cele mai bune lucruri din viață te fac să te transpiră". Lucrez în fiecare zi pentru că eu cred că atunci când ești sănătos, orice este posibil! Sunt o soție mai bună, o mamă și un machiaj nupți când corpul meu este într-un loc bun. În plus, îmi place să pun noi formule la care lucrez prin testul meu de sudoare extremă. Sunt, de asemenea, motivată de echipa mea și cât de împovărat este de a face Decay Urban un succes.

BYRDIE: Ce se întâmplă înainte de decaderea urbană?

WZ: Aș dori să văd că Urban Decay are o prezență globală mult mai mare și mai multe magazine libere pe piețele de vârf.

Care este produsul preferat pentru descompunerea urbana? Vă rugăm să ne spuneți mai jos!