În august 1998, un articol din Allure a pronunțat faptul că rujurile îndrăznețe, aplicate în mod proaspăt în prune, fructe de pădure și căpșuni erau următoarea tendință majoră în culoarea buzelor. Imagini de celebrități precum Cindy Crawford, Mira Sorvino și Catherine Zeta-Jones au fost tencuite pe paginile lor, iar poteca lor de culoare roșie și violetă se estompează în afara liniilor, așa cum a fost prezis.

Câteva luni mai târziu, modelele de piste de la Comme des Garçons și Katharine Hamnett au coborât pe podiumurile de primăvară / vară de la săptămâna modei, având aceleași aspecte îndrăznețe și curajoase raportate de Allure . În anul următor, în anul 1999, MAC a lansat ceea ce ar deveni cel mai iconic ruj din punct de vedere istoric, Ruby Woo (un "albastru-roșu viu"), asigurând buza roșie îndrăzneață, de renume pentru totdeauna. Până în prezent, o rujă MAC Retro Matte din Ruby Woo este vândută la fiecare patru minute, inspirând nostalgia anilor '90 de fiecare dată.



La fel ca în ultimii 15 și 20 de ani, în acest mod au apărut tendințele în domeniul frumuseții: de la coafurile de bouful din anii '60 până la umbra de ochi Technicolor din anii '80, tendințele au început la piste de vârf și în reviste. Durata de viata a unei tendinte de frumusete a inceput in spatele scenei la saptamana de moda cu creatiile artistilor de machiaj; aceste produse și aspectul au fost apoi raportate de o flotă de editori de frumusețe de elită, popularizată de celebrități pe covorul roșu, și, în cele din urmă, au ajuns în masă.

Tendințele au început numai în aceste câteva arene exclusive, astfel încât au fost ușor de urmărit; astfel încât oricine avea un interes în ele a urmat, a știut exact ce erau și sa încolțit la ghișeele de machiaj și saloane pentru a ridica rujul indigo pe care l-au văzut pe Cindy sau bretonii grei pe care îi iubeau pe Heidi Klum. Ca scriitor de frumusețe, Sarah Brown a scris pentru "Business of Fashion" în 2017, scena machiajului din spatele scenei de la New York Fashion Week, acum 15 ani, a fost "o lume magică, secretă, pe care puțini o văzuseră vreodată ... A fost un moment diferit ... Trends from the catwalk la stradă, în loc de viceversa. "



În ultimii cinci ani, însă, artiștii și coafașii de machiaj au început să denunțe tendințele cu totul, sau cel puțin rolul lor în stabilirea acestora. "Mă inspiră de toată lumea din jurul meu și de frumusețea și lucrurile pe care le văd în fiecare zi - nu stau neapărat și mă gândesc la ce treabă vreau să fac", spune Patrick Ta, unul dintre cele mai apreciate machiaje de astăzi artiști (el apreciază adepții aproape de 950 K Instagram și o listă de clienți cuprinzătoare, inclusiv Gigi și Bella Hadid, Shay Mitchell și Olivia Munn). "Este un proces foarte organic pentru mine".

În plus, în calitate de artiști de machiaj în culise și coafuri care continuă să furnizeze un sezon după un sezon de "piele curată", "machiaj fără machiaj" și păr imperfect "real", se pare că există o schimbare generală în cultura tendințelor de frumusețe îmbrățișând un sentiment de individualitate inerent mai puțin "la modă". "Oamenii nu se uită la reviste ... să le spună ce e mai" trendy "sau" cool ", ci mai degrabă ca surse de inspirație pentru ei să decidă pe cont propriu - sau, cel puțin, asta e ceea ce pare", comentează Byrdie US Editorial Regizorul Faith Xue.



Patrick Ta este de acord: "Ceea ce putem spune este că ceea ce este bine acum este dictat mai mult de" oameni normali "(citiți: stilul de stradă, YouTubers și alți influențatori), mai degrabă decât piste de modă inaccesibile sau reviste se răspândesc ca în acea zi. Aceste schimbări în modul în care alegem "ce este răcoros" cer întrebarea: În 2018, mai are cineva grijă de tendințe? Tendințele de frumusețe pe scară largă devin caduce? Și dacă consumatorii nu mai îngrijesc să urmeze tendințele sau să învețe despre ei în reviste sau pe piste, atunci cum decid ce să cumpere, cum să aplice și cine să aspire să fie?

Inginerii din domeniul industriei de frumusețe sunt de acord că, oriunde se întâmplă atitudinea noastră culturală față de tendințe, internetul trage lesa. "Acum zece ani, oamenii au consumat conținut într-un mod complet diferit, astfel încât tendințele să fie mai eficiente", comentează Aaron Grenia, co-fondator al IGK Haircare, o marcă elegantă de produse pentru păr care a fost lansată anul trecut.

Teoria este că atât pentru că atât mass-media sociale, cât și piața de frumusețe devin atât de saturate cu branduri noi, produse, influențe și aspect (păr unicorn, evidențiator curcubeu), tendințele au devenit din ce în ce mai variate . Acest lucru permite consumatorilor șansa de a găsi ceva care le vorbește în mod special, în loc să fie obligați să copieze bretonii grei ai Heidi Klum, la fel ca toți ceilalți. ("Sincer, majoritatea oamenilor nu arătau bine în privința asta", își amintește Andrew Carruthers, directorul educației pentru marca de păr "Sam Villa", despre tendința populară din anii 2000. "Dar le-am tăiat pe toată lumea pentru că era atât de mare tendința și clienții îi cereau! Abia mai dura un an și era la celălalt. ")

Potrivit lui Carruthers, pentru că cea mai mare parte a pieței de consum de frumusețe este compusă din mileniile, care nu numai că petrec atât de mult timp pe social media, dar și că exprimă expresia personală ca generație, urmând tendințe de frumusețe, larg răspândite, pentru a arăta ca cea lucru minunat al momentului nu se conectează. " Consumatorii sunt mult mai puțin îngrijorați de tendințele de frumusețe din zilele noastre, parțial datorită concentrării pe care o are mileniul asupra individualității și conduse puternic de diversitatea social media", spune el. Grenia este de acord: "Cred că autenticitatea este cheia astăzi, și ... consumatorii nu sunt [ușor] păcăliți".

Dar chiar și definiția cuvântului însuși este în curs de construcție. Merriam-Webster definește fraza ca fiind "un stil sau o preferință actuală", care, în momentul în care Carruthers îi dădea toată lumea în 2002, a însemnat ceva care ar putea dura un an întreg. Această versiune a tendințelor nu mai există: Astăzi, datorită modului în care internetul este rapid și reactiv, "stilul sau preferința actuală" pe care toată lumea este obsedată poate dura doar o zi.

"Tendințele au o durată de viață mai scurtă și mai puțin un impact cultural decât au făcut-o înainte, pentru că acum suntem suprasolicitați cu o nouă constanță", explică Georgie Greville, director de creație pentru Machiaj de lapte, o marcă bazată pe conceptul de auto-exprimare care a fost captarea captivantă a spiritului de consumatori de frumusețe milenară de la lansarea sa în 2016. "Puteți să-l conectați la dezmembrarea revistelor lucioase, care obișnuiau să dicteze tendințele pe care toată lumea le-a urmat. Acum, tendințele sunt dictate de milioane de influențatori și de ceea ce există în Instagram feed-uri. "

În timp ce artiștii de machiaj și coafașii care au fost în jur de zeci de ani ar putea interpreta acest climat de frumusețe ca fiind mai puțin orientați spre tendințe, întrebați un influențător cu 20 de elemente și probabil vor raporta exact contrariul. " Cred că oamenii se îngrijesc și urmăresc tendințele mai mult decât au făcut-o acum 10 ani ", spune Instagrammer și SoTa LaPierre. "Există cu siguranță tendințele de scurtă durată, cum ar fi sprâncenele spinoase, de exemplu, dar în general cred că tendințele de frumusețe sunt încă foarte relevante".

Cum o explică LaPierre, consumatorii sunt expuși noilor tendințe și se uită prin influențatorii pe care îi aleg să le urmeze în timpul scrollurilor lor zilnice, ceea ce face în mod inerent să pară mai accesibili și, prin urmare, mai sensibili. "Acești influențatori au urechile și ochii celor mai mari mărci de frumusețe și, în multe cazuri, stabilesc tendințele înșiși", spune ea. "Brand-urile permit influențatorilor să-și creeze propriile produse și linii bazate pe ceea ce le place. În acest fel, cred că brandurile stabilesc, de asemenea, tendințe".

Greville concluzionează că consumatorii privesc din ce în ce mai mult influențele și brandurile pe care le conectează la nivel personal, chiar și cele mai mici, care nu au milioane de adepți, pentru a decide cum să-și modeleze rutina de frumusețe. " Mai mult decât oricând, oamenii sunt capabili să se articuleze și să-și guste individuale, astfel încât să poată alege și alege ce tendințe rezonează cu ei ", spune ea. "Consumatorii au fost de mult timp o cultură de frumusețe de nișă, care este reprezentată de numărul uimitor de noi branduri de frumusețe de nișă pe care le vedeți acolo, adunând urme de cult".

Gândiți-vă Glossier, Rituel de Fille și RMS. "Mai degrabă decât tendințele care dictează brandurile, acum noile mărci sunt tendințele."

Ceea ce toți profesioniștii din industrie pot conveni este că, în timp ce consumatorii nu mai pot să se uite la reviste și piste pentru tendințe de mare amploare, conceptul de a urmări ceea ce este actual nu va fi niciodată depășit. " Ceea ce se întâmplă în saloane nu mai este dictat de tendințe de bază care se schimbă de la an la an, dar oaspeții încă mai doresc ceea ce este răcoros ", spune Carruthers.

Atât experții, cât și consumatorii pot vedea că în 2018 există cel puțin o definiție de "rece" vizibilă în întreaga industrie a frumuseții: individualitatea. "Chiar acum este trending să faci propriul tău lucru și să fii propria ta persoană, orice ar arăta", analizează Jesse Montalvo, un consumator de frumusețe și membru al grupului privat din Facebook, The Beauty Line. "Accentul pus pe tendințele și fadele poate părea dezordonat, dar nu cred că vor deveni vreodată lucruri din trecut". După cum spune LaPierre, "deși sunt de acord că mai multe mărci și oamenii ne încurajează să fim indivizi, nu este o tendință în sine?"

Artiști de machiaj și coafuri încă joacă un rol în modelarea spațiului de frumusețe, desigur: sondajele pe care le-am efectuat la Byrdie arată că cititorii au încredere în acești experți în mod special pentru sfaturi de frumusețe și sfaturi despre branduri și influențatori. Și cei mai mulți sunt bucuroși să servească acel rol - să facă un pas înapoi de la cultura de trend an de an dur și să aibă șansa de a deveni puțin mai creativi cu munca lor. "Nu există nici o modalitate de a anticipa unde își va conduce voința", spune Carruthers, "dar pentru moment, este distractiv să fii ... într-o lume în care mâinile tale sunt dezlegate de tendințe super-specifice". Suntem cu siguranta incantati.

Tag-Uri: Alicia Beauty UK, Machiaj, Buze, fata, frumusete, tendinte