Ceea ce îmi place foarte mult să creez un brand de frumusețe Cult-Fave

Când și-a amestecat propriul ulei de acasă acum câțiva ani, Linda Rodin ar fi putut prezice că formula ei artizanală ar fi printre cele mai râvnite produse de frumusețe de astăzi? Garren, Thom Priano și Howard McLaren au știut că formulele ambalate în mod obișnuit de către R + Co vor deveni elemente de bază pentru proprietarii de saloane și clienți deosebiți? Ce ziceți de Amanda Chantal Bacon - când a deschis pentru prima oară ușile din magazinul de la Veneția de la Moon Juice, ar fi putut să-și fi imaginat că abordarea sa cerescă în ceea ce privește frumusețea îi va câștiga o fază fanată globală?

Fiecare antreprenor visează la succes, dar apoi sunt acele hit-uri care depășesc cele mai sălbatice imaginații - felul de succes pe care-l numim cultdom. Este graiul sfânt al lumii de frumusețe și în aceste zile implică, de obicei, o combinație de factori, cum ar fi ambalajul elegant, Instagram-vrednic, fanii de mare nume ... și, cel mai important, un produs atât de bun încât simultan doriți să-i cântați laudă de pe acoperișuri și păstrați-i un secret, totul pentru tine.

Cât de distractiv este să însemnați apariția unui produs ucigaș de la un POV al unui editor, ne-am întrebat în ultimul timp: Ce zici atunci când ești în gros? Ce se întâmplă atunci când ceva creat brusc aruncă în aer ca Următorul Mare lucru? Pentru a afla, ne-am dus direct la sursa - oamenii talentati din spatele brandurilor si produselor pe care acum nu le putem trai fara.

De la producatorii de hit-uri de la Oribe, Rodin, SW Basics si multe altele, vedeti ce idei minunate au ajuns sa realizeze si care este succesul mega-succesului din interior. Ia notite!

R + Co

Thom Priano, co-fondator: "Garren și cu mine am vorbit dintotdeauna despre începerea unei linii, iar când am fost prezentați lui Howard [McLaren], noi am început să vorbim despre asta. nișă în domeniul părului.Funcția mea este stilul bărbaților, așa că, de când mă specializam în îngrijire, am devenit expertul bărbaților la colectivitate.Howard este un mare profesor de coafură și Garren este un superstar.Știa că avem o echipă de vis și credem că R + Co este de neoprit. "

Howard McLaren, co-fondator: "Am impresia că imaginea de ambalare și branding a creat cu adevărat buzunarul. Așa am crescut organic, alături de ajutorul și puterea bloggerilor, care mi-au dat drumul".

Garren, co-fondator: "Totul sa intamplat atat de repede. La primul nostru eveniment regional din NYC, care se petrecea in mijlocul unei viscoluri, oamenii au aparut intr-o multime de oameni si marca a fost atat de bine primita. Știam că ceea ce am creat a fost foarte special.

"Thom, Howard și fiecare dintre noi am avut propriile noastre succesiuni de peste trei decenii și am adus-o în asta. Pentru prima dată, aveți trei artiști stabili care se reunesc pentru a crea o linie de produse. încântați să ne asculte și să vedem cum ne gândește fiecare dintre noi și abordăm coafura. De asemenea, ambalajul nostru, proiectat de Amanda Wall, este una dintre marile diferențe care ne-au distanțat.

Suc de lună

Amanda Chantal Bacon, fondator:

"Am inceput sa lucrez cu Moon Juice in 2012. Am fost bucatar si lucram cu Alice Waters si Suzanne Goin si am fost gata sa deschid un restaurant in LA Prin inspiratie divina, am facut o scurta pauza pentru a ma deschide cu adevarat la ceea ce era cu adevarat necesar in lumea și cum să-mi folosesc vocea pentru ao schimba.M-am dorit să pun în legătură diferența dintre lumea vindecătoare și lumea alimentară așa cum am făcut-o pentru mine.Am deschis Sucul lunii în Veneția cu un băiețel de 11 săptămâni, pieptul meu, oa doua locație în Silver Lake un an mai târziu, și apoi a început un parteneriat de brand cu Ace Hotel și sa deschis în locul lor în centrul LA

"[La inceput, ] am fost in magazin in fiecare zi, zi si noapte, de dimineata pana in zori, asa ca am avut o experienta foarte intima cu cea mai veche familie a Lunii. Au fost cu adevarat deschise si pline de iubire si au raspandit! De atunci, am fost oprit pe străzile din Paris și New York și în locuri din afara metropolelor americane de către fete adolescente, atât de dulce, cerând o fotografie împreună. A fost atât de grozav că am plâns.

"Acum totul este foarte organic și real, sunt doar o fată cu un iPhone, și sunt nebun să ajung cât mai mulți oameni, să scriu fiecare cuvânt de conținut, să fotografiez fiecare fotografie și să fiu profund bucurați-vă de toate ocaziile de a vă conecta cu membrii familiei Lunii în toate momentele mele de veghe. Acesta este cu adevărat un caz al unei forțe cosmice care străbate și ne leagă pe toți.

Fiica Vintnerului

Aprilie Gargiulo, fondator: "Fundalul meu nu este în frumusețe, este în vinificația fină, din toate lucrurile, am condus vinăria mică a familiei mele, Gargiulo Vineyards, în Valea Napa, vinăria și familia mea sunt foarte dedicate sănătății a vieții noastre, a pământului și a trupurilor noastre și trăim în consecință - organice, sălbatice, artizanale, locale, etc. Dar din anumite motive, am avut capul în nisip pentru îngrijirea pielii mele și aș folosi orice și totul. (Când m-am gândit la unele dintre lucrurile pe care le-am folosit.) Când am rămas însărcinată, mi-am dat seama cât de diluat cu toxinele și materialele de umplutură a fost îngrijirea pielii și m-am dus în căutarea unor alternative și nu am găsit nimic care să- cum ar fi inflamația, acneea hormonală, decolorarea și prevenirea ridurilor - într-un mod serios, multi-corecțional. Aici a început călătoria mea și, după doi ani de cercetare, am lansat serul activ de botanică.

"Lumea de frumusețe părea atât de descurajantă la început, în special din vinificație, dar am descoperit că este incredibil de generoasă și incluzivă, suntem încă foarte tineri, mai puțin de un an, construim baza noastră de clienți, (de la Instagram) .Nu avem bugetul pentru a face publicitate sau pentru a cumpara sponsorizari de celebritati, asa ca succesul nostru se bazeaza in intregime pe puterea produsului si a prietenilor nostri spunand prietenilor nostri.Multumesc multumesc foarte mult clienții!

"Succesul nostru se bazează în întregime pe forța produsului nostru, nu am avut nici o strategie de a deveni un produs de cult, nu este un cuvânt care să vină vreodată, ci doar să facem cel mai bun ulei de față posibil, dacă ar fi trebuit să îl distilat până la o idee, aș spune că pasiunea este ceea ce permite ca magia să se întâmple ... Serul activ de plante botanice a fost conceput pentru a fi produsul insulei desertice, singurul lucru pe care nu l-ați putea trăi fără Pasiunea este ceea ce a condus creația și acum ceea ce conduce afaceri. "

Oribe

Daniel Kaner, co-fondator și președinte: "Prima mea incursiune în afacerea de frumusețe a venit după soția mea, Sonia Kashuk, care sa consultat cu Aveda Corporation la Saint Paul, Minnesota, Horst Rechelbacher, și l-am invitat să mă așez în comitetul de conducere în calitate de consultant, și acesta a fost începutul carierei mele în industria de frumusețe. Sonia și cu mine am căsătorit în cele din urmă și ne-am mutat la New York și am continuat a lucrat cu Aveda în Manhattan, de unde am fost invitat să particip la Bumble și Bumble ca partener și să lucrez la comercializarea unei companii tinere, unde l-am întâlnit pe Tevya Finger, co-președinta la Oribe Hair Care.

"Dupa ce am plecat cu Tev si am plecat de la Bumble si Bumble, am vazut o oportunitate in segmentul de par pentru o noua categorie. Pana in acel moment, aproape toate categoriile de frumusete au fost bune, mai bune si cele mai bune - dar am simtit ingrijirea parului lipsita" La acea vreme însă, nu a existat o concentrare de îngrijire a părului la nivelul de specialitate, astfel încât acesta a fost punctul nostru de intrare.Am creat ceva de lux, de calitate și de tip boutique și l-am dat naștere în segmentul profesional unde de asemenea, am avea un loc în magazine de specialitate - cum ar fi Neiman Marcus, Barney, Bergdorf, Bigelow și SpaceNK. Am văzut o mare oportunitate, iar cei trei - Tev, Oribe Canales și eu - au făcut saltul și au format Oribe Îngrijirea părului.

"Apoi a fost criza financiară: o numesc Marea Depresiune din 2008. Lansăm o companie de lux chiar atunci când partea inferioară a căzut, și aceasta a fost cea mai mare surpriză pe care am fi putut-o avea. Asta a spus că am fost atât de pasionați de proiectul, calitatea și punctul de vedere al diferenței că suntem hotărâți să o facem să funcționeze. Am ieșit singuri pe drum și l- am introdus în toate relațiile noastre în afaceri.

"Am construit acest ambalaj frumos, personalizat, care nu a fost descoperit în îngrijirea părului - am câștigat chiar și un premiu internațional de design. Una dintre componentele acestui ambalaj era numită tottle : ceva între un tub și o sticlă. unele reclamații că zidul a fost un pic gros și, prin urmare, nu dispensing tot produsul.Am răspuns personal la fiecare plângere prin chemarea acestor clienți.Și ceea ce ma lovit a fost că nici unul dintre ei nu au spus că vor înceta să utilizeze produsul, indiferent de ce care au avut cu ambalajul, pentru că au simțit calitatea produsului a fost doar atât de bun.Aceasta a fost momentul meu aha.Oameni care m-au sunat să se plângă au fost încă raving despre produs, ceea ce este ceva pe care nu am experimentat până acum în deceniile mele în industrie.

"În experiența mea, influențatorii joacă un rol vital în formarea unui cult următor, care acționează ca conectori, împărtășesc atunci când găsesc un produs cu adevărat superior, iar opinia lor exprimă volume către consumatori., aprobările de la influențatori vin în mod natural. "

Rodin

Linda Rodin, fondator: "Am fost în afacerea modei pentru întreaga mea viață și am fost îndreptățit la atât de multe produse .. Acum nouă ani, mi-am dat seama că nimic nu mă făcea la fel de fericit ca un produs facial ... Am decis să- un ulei, toată lumea a iubit-o, a fost primul ulei facial aflat acolo.

"A fost un proces organic, din plin cuvânt, mi-aș da untdelemnul prietenilor și colegilor, și toată lumea a iubit-o și a răspândit cuvântul, foarte de bază, atunci nu am putut face suficient pentru a menține toată lumea furnizată. acel moment am avut nevoie de ajutor!

"Cred că autenticitatea mea a fost cheia pentru mine și pentru brandul meu, nu sunt o femeie tânără perfectă, am început la 60 de ani și nu am încercat niciodată să ascund cine sunt, sunt încântat de sprijinul pe care l-am primit. Nu voi face niciodată produse, încercând să ghicesc ceea ce doresc oamenii, întotdeauna fac ceea ce vreau și am nevoie, pentru mine, asta e singura cale de a avansa.

Kevin Murphy

Kevin Murphy, fondator : "Am fost în camera din spate a salonului meu, amestecând loțiuni de corp cu geluri pentru păr, pentru că eram nemulțumit de performanța produselor disponibile la momentul respectiv. Am constatat că am obținut rezultate mai bune pe lăstari folosind produse de îngrijire a pielii pe păr, așa că am început să-mi produc propriile versiuni hibride de produse pentru păr și piele, am avut o piele foarte sensibilă și a trebuit să folosesc produse foarte nenaturale, de către un client de-al meu care a fost moașă și am început să mă uit la extracte de fructe și ingrediente derivate în mod natural ca o modalitate de a-mi ajuta pielea să reacționeze la produsele de păr disponibile la acea dată. Am constatat că ingredientele naturale erau mult superioare și mi-a dat un rezultat greu și mai absorbit pe păr. M-am gândit că aș putea fi pe ceva, deoarece ar putea fi o mulțime de oameni ca mine care au devenit sensibilizați la produsele de îngrijire personală.

"M-am gandit doar ca oferindu-mi sau facand un produs, toata lumea o va" lua "si o va iubi imediat. Nu am inteles ca oamenii trebuiau educati de ce, cum si ce a fost. primul magazin de produse din Bazaar, am fost în NYC și am cumpărat revista pentru a-mi arăta prietena care a lucrat în PR. A fugit la pagină și apoi a trecut pe următoarea pagină în câteva secunde, am realizat atunci că nu fiecare persoană este să mă opresc în căile lor, să renunț la tot ceea ce fac și să se grăbească la magazin să cumpere produsul meu. Ceea ce părea un moment major în viața mea era doar o mișcare a unei pagini către restul lumii și am fost trebuind să răspândi cu adevărat cuvântul.

"Inapoi cand am inceput, social media nu a fost ceea ce este astazi .. Cand am inceput, nu stiam cu adevarat ca a trebuit sa cresti baza fanilor dvs .. Dar pe masura ce compania a crescut, la fel si popularitatea brandului, iar media socială a devenit mai importantă în marketing.Am devenit conștienți de faptul că oamenii vorbeau despre cât de mult folosesc cuvântul "dragoste" atunci când vorbeau despre produsele noastre, nu le plăceau doar ei, le iubeau.Am fost foarte entuziasmat de faptul că, și cuvântul "dragoste" a devenit o parte a scopului meu, scopul meu a devenit să pun iubire în tot ceea ce facem și să spunem.

"Există atât de multe canale disponibile pentru a ne conecta unul la celălalt la un nivel mult mai personal. Îmi place foarte mult să pun întrebări și să interacționez cu clienții noștri, cum ne schimbăm mereu brandul și că evoluăm și evoluăm din cauza clienților noștri . "

Bazele SW ale orașului Brooklyn

Adina Grigore, fondatoare: "Diferitele lucruri mă surprind în diferite momente ale creșterii afacerii. Chiar nu puteți anticipa ce va fi să începeți ceva în bucătăria dvs. și apoi să-l vedeți să crească și să se dezvolte într-o marcă vândută în Target Este destul de nebun! Cu asta a spus că poate cea mai mare provocare pentru mine este să accept și să iubesc compania în fiecare etapă diferită în care se află. Chiar acum, aceasta înseamnă a începe să renunțăm la gestionarea și supravegherea micro- și să înceapă să îmbrățișeze ideile și deciziile macro și mari, care vor influența compania în anii următori.

"[Creșterea bazei noastre de fani] nu a fost foarte calculată, nu am spus niciodată:" Vrem un tip de persoană și doar un tip de persoană ". Dar am avut întotdeauna o voce clară și autentică și cred că a atras o audiență care a fost - și continuă să fie - foarte asemănătoare. Fanii noștri apreciază candoarea noastră (și, uneori, umorul în afara culorii) și apreciază și faptul că ei nu sunt "vânduți" o perspectivă falsă și un produs fals. Ne place să ne gândim pe noi înșine ca pe o afacere reală - de la produs la personalitate.

"Cred că lansarea în Target a fost - și continuă să fie - un moment mare pentru noi. Vedem oportunitatea de a ajunge la o audiență în masă într-un mod în care brandurile naturale (cu adevărat) naturale nu au fost capabile să facă până acum. oportunitatea de a schimba industria frumuseții pe scară largă. Suntem într-adevăr foarte entuziasmați de asta.

"Cred că brandurile de cult umplu un decalaj pe piață într-un mod care nici un alt concurent nu poate . În cazul nostru, îmi place să cred că nu oferim doar unele dintre cele mai blânde produse de cea mai bună calitate, vorbim cu bărbații și femeile într-un mod inovatoare, nu vedem frumusețea ca perfecțiune, vedem frumusețea ca pe ceva dezordonat, total individual și complet autentic, multe mărci le-a fost frică să ia această poziție - totul despre fum și oglinzi - așa că am reușit să intrăm și să-i provocăm. Oamenii sapă asta, din fericire! "

Duminică Riley

Duminică, Riley, fondator: "Îngrijirea pielii este o industrie a emoțiilor. Mulți oameni au legături emoționale cu produsele lor, rutinele, aparițiile lor și, în special, cu pielea lor.Dacă puteți crea produse care să poată oferi ceea ce are nevoie un client și să respecte cât de importante sunt aceste nevoi sunt pentru ei, atunci va veni următorul cult.

" Ne-am concentrat întotdeauna pe feedback-ul clientului. Ascultarea clientului (fie prin intermediul mass-media sociale, e-mailuri de servicii pentru clienți sau în magazine la punctul de vânzare) este esențială pentru construirea brandului nostru. pielea de îngrijire a pielii inteligente care funcționează, clienții vor avea încredere în produsele dvs. și că este modul în care brandurile de succes sunt construite .

"Atunci când produsele noastre au fost cu adevărat prinse, am experimentat o grămadă de vânzări, ceea ce este uimitor! Așa sa spus că trebuia să lucrăm rapid pentru a produce produse, ambalaje etc. într-un interval de timp scurt pentru a păstra toți comercianții cu amănuntul și clienții fericiți, cu toate acestea, sunt fericit să spun că această perioadă de criză a fost plătită și de atunci a fost o navigație destul de netedă! "

Care este povestea ta preferată sau sfatul de la acești mutanți și agitatori? Spuneți-ne ce credeți în comentariile de mai jos.