Acesta este designerul care se află în spatele pachetului de îngrijire a copiilor de pe raft

Introducerea mea în R + Co nu a fost așa cum se întâmplă cu cele mai multe branduri de păr care se termină în arsenalul meu de frumusețe. Nu mi-a fost recomandat de un prieten. Nu am scurs internetul pentru comentarii. Nu a fost folosit pe coapsele mele în timpul unei tunsoare la un nou salon. Am fost la New York care lucra la Barneys la lansarea companiei R + Co și într-o zi în timp ce trecea prin farmaciul magazinului, noua linie a mărcii - literalmente aliniată cu precizie perfectă pe rafturi albe strălucitoare luminate - mi-a prins ochiul. A fost dragoste la prima vedere. Vibrațiile reci ale deșertului de șampon uscat de la Death Valley mi-au făcut răsuflarea într-o viziune a Californiei pe Route 66. O privire la Park Ave Blowout Balm și mă străduiam să mă descurc pentru o noapte în oraș. Fiecare imagine care înconjura fiecare sticlă și tub a fost sinceră, rea și ceva pe care aș fi repetat imediat. În schimb, am folosit discountul pentru angajați pentru a cumpăra cea mai mare parte a colecției.

Cu cativa ani mai tarziu, inca mai gasesc un superfan R + Co (fiecare produs este la fel de eficient si placut de utilizat ca si ambalajul lui este impactul), iar la telefon cu Amanda Wall, designerul din spatele celei mai rapide impulsuri cumpără. "Sunt cineva care va merge la cumpărături și cumpără produse pe care nu o voi folosi doar pentru ambalare", recunoaște ea după ce m-am mărturisit că mi-am curățat raftul de baie pentru a face loc pentru R + Co înainte de a încerca vreodată un singur produs. Abilitatea ei de a atinge acea minte vizuală a consumatorului, care dorește ceva ce-l folosesc în fiecare zi pentru a fi frumos - fie că este un șampon uscat sau o pastă de dinți - a făcut-o perfectă pentru a-și arăta chipul unei mărci care ar putea deveni cea mai atractivă din punct de vedere vizual clasă.

Când îl întreb pe Wall - care supraveghează toată direcția creatoare a R + Co și este creierul în spatele nu numai ambalajului pofta de mângâiere, ci și numele inteligent - unde ea caută inspirație, ea explică faptul că este doar din referințele personale pe care le are. "Filmele pe care le-am văzut, filmele la care mă refer, melodiile pe care le plac, versurile melodiilor muzicale sunt, evident, uriașe - lucruri pe care le văd în fiecare zi", afirmă ea. "Conceptul nu este acela de a avea imagini care nu sunt deloc susceptibile, imi plac lucrurile care sunt obisnuite, lucruri pe care toata lumea le poate raporta la un nivel emotional, face ca tragerea la sorti sa fie mai puternica, vreau sa vand o emotie in spatele produsului".

Uită-te la lumea lui Wall și e clar că nu trebuie să se uite prea departe pentru inspirație. Ea este un amestec eclectic de fotografii brute, care se lauda cu aceeasi racoare prozatica ca si desenele ei, indiferent daca au captat petreceri de la Paris Fashion Week sau o lumina foarte buna la un pranz in Echo Park. Stilul ei este acela al celei mai frumoase fete: costume de mătase florală, coșuri Levi de epocă, ciorapi în fiecare nuanță și tocuri de pisoi Prada.

Calea Wall pentru a deveni mintea creatoare a R + Co a fost un "fel de drum complicat, indirect". Ea povestește cum a fost la colegiu din Seattle și a făcut ca strada să fie un model în timp ce sărind școala. Odată ajuns în lumea modelării, ea însăși a început să se descurce singură, pentru Bumble & Bumble, unde sa întâlnit atunci cu directorul creativ (și eventualul co-fondator al R + Co), Howard McLaren. Zidul era o artă care orientează fotografiile de marcă și lucra în direcția vizuală pe o bază liberă. McLaren a terminat lăsând Bumble & bumble și deschizând un boutique pop-up numit Whitehouse în LA

"A fost în esență un salon experimental experimental în care ne gândim la idei care erau în afara domeniului unui salon de coafură tradițional", descrie Wall. "Am făcut un mic spațiu ca un mic bungalou în West Hollywood. Aveam mobilier ciudat și interesant - toate aceste lucruri pe Craigslist. În primul an, a existat un articol despre salonul din Vogue Paris . Apoi au fost abordați de Tev Finger, CEO al partenerilor de marcă de lux (Oribe, Smith & Cult, lucrările), care doreau să înceapă o nouă marcă asemănătoare cu cea a Bumble & Bumble la început. "Ei au venit la Howard, evident, pentru că cunoștințele sale despre produse ar fi minunate și mi-a prezentat-o ​​ca director de artă".

"M-am dus la Miami și mi-au arătat conceptul inițial pentru R + Co - au avut deja un logo și au avut deja un design de ambalaj", își amintește Wall. "După aceea, le-am spus foarte direct:" Nu, asta nu va funcționa ". Eu sunt piața țintă, într-adevăr. Nu e ca și cum aș fi proiectat pentru o generație pe care nu o cunosc. Deci, ea a decis să vadă cine ar putea avea un concept mai bun printre prietenii săi de proiectare din LA "Înapoi înapoi, Howard și cu mine am început să numim numele de produse individuale", povestește ea. "Sunt foarte puternice, amuzante și amuzante pentru fiecare produs, dar nici o idee asupra imaginilor. Apoi mi-a trecut prin minte, ca și dumnezeul meu - și dacă am pune fotografii pe ambalaj?" Apoi, pereții au petrecut o săptămână de nopți nedormite, imprimând fotografii și împachetându-le pe produse. Când și-a pus noua idee în echipă, toată lumea a iubit-o. "Și apoi m-am trezit în poziția lui, Oh, eu sunt un designer grafic acum. "

Fără o experiență reală de ambalare, Wall explică faptul că a fost un fel de proces de învățare, deși nu a încetinit-o de-a lungul drumului. Responsabil pentru toate direcțiile vizuale ale mărcii, design-uri, merchandising, idei rafale, idei de vânzare cu amănuntul etc. Wall-ul a ajutat la construirea unui brand cu o identitate clară care să fie diferită de orice altceva de pe piață. "Partea mea favorită este libertatea creativă pe care mi-o dau", notează ea. "Este foarte rar să fiu în situația în care am o direcție completă de a merge oriunde vreau, ceea ce înseamnă volume ale brandului nostru. Nu se bazează pe strategii de marketing".

Îi cer Wall să ne ajute prin modul în care vine cu ambalajele pentru fiecare produs. După ce echipa de dezvoltare a produselor a dezvoltat formulele cu Garren, Howard MClaren și Tom Priano - fondatorii mărcii - bazate pe produsele pe care le folosesc de fapt pe lăstari, prezintă ideea produsului pentru Wall. "Îmi dau ideea funcției produsului - de fapt, de unde încep, " explică Wall. "Vreau ca numele produsului să fie legat de ceea ce face, așa că este inteligent și inteligent - așa că se simte ca o glumă în interior. După ce îl numesc, petrec zile și zile și caută fotografii și dacă eu nu le pot găsi, fac fotografiile eu. "

Wall admite că produsul preferat pe care la proiectat a fost Vicious Hairspray. "Sunt mâinile mele pe sticlă", se aruncă ea. Deep Valley Dry Shampoo este un alt favorit. "Acesta este de fapt produsul care a inspirat identitatea mărcii", spune Wall. "Mă gândeam la filmul Zabriskie Point de Antonioni". A fost prima fotografie pe care a luat-o pentru brand.

În ceea ce privește produsul pe care îl iubește cel mai mult, Wall se îndreaptă spre High Dive Moisture & Shine Crème ($ 29). "Este o umezeală uimitoare și o cremă de strălucire", descrie zidul. "Am un păr foarte gros și uscat, și mai ales când a fost decolorat, a fost pufos și ciudat. Acum, când îl folosesc, mă întreb cum am trăit fără ea, este ca un drog subteran de păr".

Când vine vorba de rutina proprie de îngrijire a părului, Wall îl păstrează destul de ușor. "Încerc să nu-l spăl mai mult decât o dată pe săptămână, pentru că, în primul rând, sunt leneș și, în al doilea rând, nu trebuie", mărturisește ea. "Eu folosesc un produs numit Palm Springs, este o spumă pe care o pot îmbrăca cu o jumătate de oră înainte de a mă duce în duș. Ceea ce nu-mi place măștile este că trebuie să le dai în duș și să aștepți Apoi folosesc un sampon de televiziune și un balsam, care este noul nostru set care este atât de bun și apoi l-am uscat-o cu o perie rotundă cu High Dive în ea.

In timp ce ea recunoaste ca cabinetul sau de medicamente nu este la fel de instagulabil ca si ambalajul produsului - "E prea haotic, am prea multe lucruri, deschid dulapuri si produse de par se despart" - vizuale si vibratiile pe care le furnizeaza sunt insa foarte importante pentru a în viața de zi cu zi. "Am fost de gând să cumpăr această pastă de dinți de altă zi, dar ambalajul a fost atât de rău încât nu am putut să mă fac să mă uit la ea în fiecare dimineață", povestește Wall. "Cred că e un fel de amenințare subconștientă, deci nu am primit pasta de dinți".